Что входит в SEO продвижение и оптимизацию сайта

Внимание! На сайтах с CMS WordPress, ModX, Tilda — внедрение правок на и исправление ошибок по результатам всех аудитов сайт входит в стоимость.

1 этап: Комплексный аудит и подготовка к продвижению

На этом этапе мы закладываем фундамент для успешного SEO-продвижения. Проводим глубокий анализ вашего сайта и конкурентной среды, чтобы выявить все точки роста и технические ошибки, мешающие ранжированию.

• Технический аудит сайта и ТЗ программисту:

  • Проверка скорости загрузки сайта (Core Web Vitals).

  • Анализ корректности файла robots.txt и карты сайта sitemap.xml.

  • Поиск и устранение дублей страниц, битых ссылок.

  • Проверка наличия и правильности настройки SSL-сертификата (HTTPS).

  • Анализ мобильной адаптации и кроссбраузерности.

  • Проверка корректности кодов ответа сервера.

  • Составление подробного технического задания для программиста по исправлению всех найденных ошибок.

• Коммерческий аудит сайта и ТЗ программисту:

  • Анализ юзабилити (удобства пользования сайтом): навигация, структура, формы захвата.

  • Проверка наличия и полноты коммерческих элементов: контактная информация, цены, информация о доставке и оплате, призывы к действию.

  • Анализ карточек товаров/услуг на предмет полноты информации.

  • Оценка дизайна и его соответствия современным стандартам.

  • Подготовка ТЗ по улучшению коммерческих факторов и повышению конверсии сайта.

• Аудит конкурентов:

  • Анализ видимости сайтов-конкурентов в поисковых системах.

  • Изучение их ссылочного профиля: количество и качество обратных ссылок.

  • Анализ структуры и контента сайтов-лидеров в вашей нише.

  • Выявление сильных и слабых сторон конкурентов для формирования стратегии.

• Семантическое ядро:

  • Сбор полного списка ключевых запросов, по которым потенциальные клиенты ищут ваши товары или услуги.

  • Анализ и чистка семантики от нецелевых и «мусорных» запросов.

  • Кластеризация (группировка) запросов для создания логичной структуры сайта и распределения их по посадочным страницам.

• Размещение в каталогах и отзовиках:

  • Регистрация компании в 5-10 авторитетных отраслевых каталогах и справочниках (например, Яндекс.Бизнес, Google My Business, 2ГИС).

  • Создание и оптимизация карточек компании для повышения узнаваемости.

• Анализ позиций и посещаемости:

  • Снятие исходных позиций сайта по ключевым запросам.

  • Настройка систем аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) для отслеживания трафика.

• Отчет:

  • Подготовка подробного отчета о проделанной работе, выявленных проблемах и плане дальнейших действий.

Стоимость: 60 000 руб / 30 рабочих дней

2 этап: Внутренняя оптимизация и работа с репутацией

На втором этапе мы приступаем к внутренней оптимизации сайта на основе собранного семантического ядра и результатов аудитов, а также начинаем работу над репутацией вашего бренда в сети.

• Проверка внедрений по ТЗ:

  • Контроль за выполнением технических заданий программистом и другими специалистами.

  • Повторная проверка сайта на наличие ошибок после внесения правок.

• Подготовка ТЗ копирайтеру:

  • Создание технических заданий на написание SEO-оптимизированных текстов для 10-20 страниц сайта.

  • Включение в ТЗ ключевых слов, требований к структуре, уникальности и объему текста.

• Создание визуальной карты сайта:

  • Разработка или оптимизация структуры сайта на основе семантического ядра для удобства пользователей и поисковых роботов.

  • Проектирование логичных связей между разделами и страницами.

• SERM-анализ (управление репутацией в поисковой выдаче):

  • Мониторинг упоминаний вашего бренда в интернете (форумы, блоги, социальные сети, отзовики).

  • Анализ тональности отзывов (позитивные, негативные, нейтральные).

  • Разработка стратегии по работе с негативом и стимулированию положительных отзывов.

• Размещение в каталогах и отзовиках:

  • Продолжение регистрации компании в 5-10 релевантных онлайн-справочниках.

• Размещение отзывов в каталогах:

  • Публикация до 10 положительных, естественных отзывов о компании на проверенных площадках для формирования доверия.

• Анализ позиций и посещаемости:

  • Еженедельный мониторинг позиций сайта и органического трафика.

  • Анализ динамики для оценки эффективности проделанной работы.

• Отчет:

  • Предоставление отчета с анализом динамики позиций, трафика и описанием выполненных работ.

Стоимость: 60 000 руб / 30 рабочих дней

3 этап: Внешняя оптимизация и усиление авторитетности

Третий этап направлен на наращивание внешней ссылочной массы и укрепление авторитета вашего сайта в глазах поисковых систем, что напрямую влияет на рост позиций.

• Подготовка ТЗ копирайтеру:

  • Продолжение работы по наполнению сайта контентом: подготовка ТЗ на 10-20 новых текстов (статьи в блог, описания услуг, кейсы).

• Закупка крауд-ссылок:

  • Размещение 10 естественных ссылок на ваш сайт в тематических обсуждениях на форумах, в блогах и сервисах вопросов-ответов.

• Подбор сайтов для закупки ссылок на бирже:

  • Анализ и подбор качественных, авторитетных сайтов-доноров для размещения вечных ссылок.

  • Проверка площадок на трафик, заспамленность и соответствие тематике.

• Размещение отзывов в каталогах:

  • Продолжение работы по улучшению репутации: публикация до 10 новых отзывов.

• Анализ E-E-A-T факторов (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness):

  • Проработка факторов экспертности, авторитетности и достоверности сайта.

  • Создание страниц «О компании», «Авторы», «Сертификаты и лицензии».

  • Оптимизация контента для демонстрации экспертизы в вашей области.

• Анализ позиций и посещаемости:

  • Регулярный мониторинг и анализ ключевых SEO-показателей.

  • Корректировка стратегии на основе полученных данных.

• Отчет:

  • Итоговый отчет за период с обзором всех выполненных работ, динамикой роста позиций, трафика и рекомендациями на следующий период.

Стоимость: 60 000 руб / 30 рабочих дней

4 этап: Масштабирование контент-стратегии и углубленная работа со ссылками

На этом этапе мы расширяем охват аудитории за счет создания разнообразного и полезного контента, а также усиливаем авторитет сайта с помощью качественных обратных ссылок из авторитетных источников.

• Разработка и реализация контент-плана для блога/новостного раздела:

  • Анализ информационных запросов (что ищут пользователи на стадии выбора и изучения информации).

  • Подготовка контент-плана на 4-8 статей, отвечающих на вопросы потенциальных клиентов.

  • Написание и SEO-оптимизация статей (LSI-копирайтинг, добавление ключевых слов, мета-тегов, изображений).

  • Внутренняя перелинковка между новыми статьями и продвигаемыми страницами услуг/товаров.

• Работа с внешними площадками (аутрич и гостевой постинг):

  • Поиск и анализ тематических блогов, онлайн-СМИ и отраслевых порталов для размещения экспертных статей.

  • Подготовка и публикация 2-3 гостевых постов со ссылкой на ваш сайт.

  • Взаимодействие с веб-мастерами и редакторами для достижения договоренностей о размещении.

• Расширение ссылочного профиля:

  • Закупка 3-5 качественных «вечных» ссылок на биржах с ранее подобранных авторитетных сайтов.

  • Продолжение работы по крауд-маркетингу: размещение 10-15 ссылок в релевантных обсуждениях.

  • Анализ ссылочного профиля конкурентов для поиска новых идей для линкбилдинга.

• Углубленная работа с локальным SEO (для регионального бизнеса):

  • Оптимизация и регулярное обновление профилей в Яндекс.Бизнес, Google My Business, 2ГИС (добавление новостей, акций, ответов на вопросы).

  • Работа по увеличению количества и качества отзывов на гео-сервисах.

  • Мониторинг позиций в локальной выдаче (например, в Яндекс.Картах).

• Анализ поведенческих факторов:

  • Изучение данных из Яндекс.Метрики (Вебвизор, карты кликов, скроллинга) для выявления проблем в юзабилити.

  • Анализ показателей отказов, глубины просмотра и времени на сайте для ключевых страниц.

  • Формирование рекомендаций по улучшению пользовательского опыта.

• Отчет:

  • Подготовка отчета с анализом динамики ссылочной массы, роста трафика из блога, позиций по информационным запросам и поведенческих метрик.

Стоимость: 60 000 руб / 30 рабочих дней

5 этап: Аналитика, конверсия и углубленная техническая оптимизация

Пятый этап посвящен глубокому анализу полученных результатов, оптимизации конверсии и «тонкой» настройке технических аспектов сайта для максимальной эффективности.

• Анализ эффективности продвигаемых страниц:

  • Сегментация трафика по каналам, устройствам, регионам.

  • Выявление страниц с наибольшим и наименьшим трафиком/конверсией.

  • Анализ точек входа и выхода пользователей на сайте.

  • Выявление «каннибализации» запросов (когда несколько страниц конкурируют по одному и тому же запросу) и ее устранение.

• Работа над повышением конверсии (CRO — Conversion Rate Optimization):

  • Настройка и анализ достижения целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics (заявки, звонки, скачивания).

  • Проведение A/B тестирования для ключевых элементов (например, заголовков, кнопок призыва к действию, изображений) на страницах с высоким трафиком.

  • Подготовка ТЗ на внедрение изменений, показавших наилучший результат.

• Повторный технический аудит:

  • Комплексная проверка сайта на предмет появления новых технических ошибок (битые ссылки, медленные страницы).

  • Анализ логов сервера для выявления проблем при сканировании сайта поисковыми роботами.

  • Проверка и оптимизация микроразметки (Schema.org) для улучшения сниппетов в поисковой выдаче.

• Оптимизация изображений и медиа-контента:

  • Сжатие изображений без потери качества для ускорения загрузки сайта.

  • Прописывание атрибутов alt и title для всех изображений для улучшения SEO в поиске по картинкам.

  • Анализ влияния видео и другого медиа на скорость загрузки страниц.

• Анализ и чистка ссылочного профиля:

  • Проверка обратных ссылок на токсичность и спамность с помощью специализированных сервисов.

  • Составление файла Disavow Tool для отклонения некачественных ссылок в Google.

• Отчет:

  • Предоставление отчета с детальным анализом конверсий, результатами A/B тестов, данными по техническому состоянию сайта и рекомендациями.

Стоимость: 60 000 руб / 30 рабочих дней

6 этап: Закрепление результатов и стратегическое планирование

Шестой этап — это переход от активного роста к стабильному удержанию позиций, поиску новых точек роста и разработке долгосрочной стратегии развития проекта.

• Расширение семантического ядра:

  • Поиск новых групп низкочастотных и среднечастотных запросов для расширения структуры сайта.

  • Анализ поисковых подсказок и блока «похожие запросы» для выявления новых потребностей аудитории.

  • Создание новых посадочных страниц под собранные запросы.

• Работа с новыми форматами контента:

  • Подготовка и реализация контента в новых форматах (например, инфографика, кейсы, видеообзоры, подкасты).

  • Оптимизация видеоконтента для YouTube и поиска Google.

• Комплексный анализ конкурентов:

  • Глубокое исследование стратегий лидеров рынка: какие каналы трафика они используют, какие типы контента создают, как работают с аудиторией.

  • Выявление неохваченных тем и форматов, которые можно внедрить на вашем проекте.

• Стратегическое планирование на следующие 3-6 месяцев:

  • Определение приоритетных направлений для дальнейшего продвижения.

  • Формирование бюджета на SEO и контент-маркетинг.

  • Постановка новых KPI (ключевых показателей эффективности) на основе достигнутых результатов.

• Глубокий анализ брендового трафика:

  • Оценка роста узнаваемости бренда (увеличение количества запросов с названием компании).

  • Работа над представлением компании в поисковой выдаче по брендовым запросам (формирование Knowledge Graph, управление сниппетами).

• Итоговый отчет за полгода:

  • Подготовка комплексного отчета о проделанной работе за 6 месяцев.

  • Анализ общей динамики роста позиций, трафика, лидов.

  • Оценка ROI (возврата инвестиций) от SEO-продвижения.

  • Презентация стратегии на следующий период.

Стоимость: 60 000 руб / 30 рабочих дней

7 этап: Углубленная аналитика пользовательского опыта (UX) и работа с интентом

На этом этапе мы переходим от оптимизации «для поисковиков» к оптимизации «для людей». Наша цель — сделать сайт максимально удобным и полезным, что в свою очередь высоко ценится поисковыми системами и напрямую влияет на рост позиций и конверсии.

• Анализ и оптимизация под пользовательский интент (намерение):

  • Глубокий анализ запросов, по которым пользователи приходят на ключевые страницы. Что они на самом деле ищут: информацию, сравнение, готовы купить?

  • Переработка контента и структуры страниц, чтобы они максимально точно отвечали на невысказанный вопрос пользователя.

  • Оптимизация под «длинный хвост» запросов (long-tail keywords), которые часто отражают более конкретный интент.

• Карты путей пользователя (User Journey Mapping):

  • Анализ того, как разные сегменты аудитории перемещаются по сайту от первого визита до совершения целевого действия (конверсии).

  • Выявление «тупиковых» страниц и мест, где пользователи уходят с сайта.

  • Разработка и внедрение решений для улучшения навигации и удержания пользователей (например, блоки «Вам также может быть интересно», «С этим товаром покупают»).

• Продвинутая работа с внутренней перелинковкой:

  • Внедрение модели «тематических кластеров» (Topic Clusters): создание основной, «столповой» страницы (Pillar Page) по широкой теме и связывание с ней множества более узких, поддерживающих статей.

  • Анализ «веса» страниц и его перераспределение с помощью внутренних ссылок на более приоритетные разделы.

• Оптимизация для «нулевой позиции» (Featured Snippets и PAA):

  • Анализ поисковой выдачи на предмет наличия блоков с быстрыми ответами (Featured Snippets) и блоков «Люди также спрашивают» (People Also Ask).

  • Структурирование контента на сайте (с помощью списков, таблиц, четких определений) для попадания в эти блоки, что может значительно увеличить трафик.

• Оптимизация под голосовой поиск:

  • Адаптация контента для ответов на естественно звучащие вопросы («Как выбрать…», «Где находится…»).

  • Фокус на локальном SEO и микроразметке для лучшего ранжирования в голосовых запросах с мобильных устройств.

• Отчет:

  • Отчет с акцентом на метриках пользовательского вовлечения (время на странице, глубина просмотра, показатель отказов в разрезе страниц), анализ путей пользователя и видимости в расширенных результатах поиска.

Стоимость: 60 000 руб / 30 рабочих дней

8 этап: Построение бренда и масштабирование авторитета

Этот этап направлен на то, чтобы ваш сайт воспринимался поисковыми системами не просто как один из многих, а как авторитетный бренд и лидер мнений в своей нише. Работа смещается от закупки ссылок к их естественному получению.

• Цифровой PR (Digital PR) и контент-маркетинг:

  • Создание уникального, ценного контента, которым захотят делиться: оригинальные исследования, масштабные руководства, инфографика, калькуляторы.

  • Распространение этого контента через отраслевые СМИ, блоги и лидеров мнений. Цель — получить естественные упоминания и ссылки с авторитетных ресурсов.

• Максимальное усиление факторов E-E-A-T:

  • Создание и продвижение страниц авторов/экспертов с их регалиями, публикациями, ссылками на профили в социальных сетях.

  • Получение экспертных отзывов на ваши продукты/услуги от признанных специалистов в отрасли.

  • Активное участие в отраслевых конференциях, вебинарах с последующей публикацией материалов на сайте.

• Работа с видео-контентом и YouTube:

  • Создание и SEO-оптимизация канала на YouTube — второй по величине поисковой системы в мире.

  • Создание видео-версий популярных статей, обзоров продуктов, инструкций.

  • Интеграция видео на релевантные страницы сайта для улучшения поведенческих факторов.

• Глубокий анализ ссылочного профиля конкурентов:

  • Выявление «системных» источников ссылок у лидеров рынка (например, постоянное размещение на определенных порталах, участие в рейтингах).

  • Разработка стратегии по получению ссылок с аналогичных или лучших источников.

• Партнерские программы и коллаборации:

  • Создание совместных проектов со смежными, неконкурирующими бизнесами (например, совместный вебинар, исследование, перекрестное размещение статей).

• Отчет:

  • Отчет с фокусом на рост авторитетности домена (DR/DA), количество и качество новых ссылающихся доменов, рост брендового трафика и упоминаний бренда в сети.

Стоимость: 60 000 руб / 30 рабочих дней

9 этап: Удержание позиций, мониторинг и проактивная адаптация

Достигнув высоких результатов, главная задача — их удержать, защитить от конкурентов и вовремя адаптироваться к неизбежным изменениям в алгоритмах поисковых систем.

• Проактивный мониторинг алгоритмов поисковых систем:

  • Отслеживание официальных анонсов от Google и Яндекса, а также новостей из авторитетных SEO-сообществ.

  • Быстрая диагностика влияния обновлений алгоритма на трафик и позиции сайта.

• Создание системы автоматического мониторинга и оповещений:

  • Настройка оповещений о критических проблемах: падение позиций по ключевым запросам, выпадение страниц из индекса, проблемы с доступностью сайта (ошибки сервера).

  • Мониторинг Core Web Vitals для предотвращения проблем со скоростью загрузки.

• Оптимизация краулингового бюджета (для крупных сайтов):

  • Анализ логов сервера, чтобы понять, как поисковые роботы сканируют сайт.

  • Запрет на индексацию ненужных страниц (фильтры, сортировки, технические дубли) для концентрации внимания роботов на важных разделах.

• Непрерывное A/B тестирование:

  • Регулярное проведение тестов для заголовков, мета-описаний, призывов к действию и элементов страниц для поиска возможностей даже небольшого, но постоянного улучшения конверсии и CTR.

• Квартальный стратегический пересмотр:

  • Проведение раз в три месяца комплексного анализа текущей стратегии.

  • Оценка действий конкурентов, появление новых трендов в нише.

  • Корректировка плана работ и постановка новых целей на следующий квартал.

• Отчет:

  • Переход на формат «дашборда» с ключевыми показателями здоровья проекта. Отчет фокусируется на долгосрочных трендах, анализе конкурентной среды и стратегических планах.

Стоимость: 60 000 руб / 30 рабочих дней

Индивидуальная стратегия продвижения

Важная информация: индивидуальный подход к каждому проекту

Представленные выше этапы и стоимость являются примером нашей стандартной методологии работы. Мы убеждены, что эффективное SEO-продвижение не может быть шаблонным.

Каждый сайт, его текущее состояние, конкурентная среда в нише и регион продвижения — уникальны. Поэтому после проведения первого этапа (комплексного аудита) мы разрабатываем персональную стратегию продвижения, адаптированную именно под ваши цели и задачи.

Итоговый список работ, их последовательность и окончательная стоимость будут определены и согласованы с вами на основе данных, полученных в ходе первоначального анализа.